[当代广西] 将文旅融合引向深入

来源：《当代广西》2025年第12期     

海丝首港景区复刻再现千年前商贾云集、人文荟萃的繁华胜景。    刘  峥/摄

习近平总书记指出：“文化产业和旅游产业密不可分，要坚持以文塑旅、以旅彰文，推动文化和旅游融合发展，让人们在领略自然之美中感悟文化之美、陶冶心灵之美。”这一重要论述，为文旅融合发展指明了方向，提供了根本遵循。近年来，广西紧抓新机遇，积极做好文化和旅游融合发展这篇大文章，取得显著成绩。面对新阶段的新任务和新要求，广西应充分发挥文化赋能旅游的重要作用，深耕文旅融合的重要领域，推动文旅融合向更高水平发展，为文化旅游强区建设提速加力，为全区经济社会高质量发展添砖加瓦。

发挥文化赋能旅游的重要作用

文化是旅游的灵魂，旅游是文化的载体。推动文旅有机融合，是保护传承弘扬中华优秀传统文化、坚定文化自信的重要路径，是满足人民日益增长的美好生活需要的重要渠道，是拉动社会消费、促进经济增长的强劲动能。要充分发挥好文化赋能旅游的重要作用，推动旅游产业提档升级。

丰富内涵意蕴，使旅游更有“说头”。观光旅游是旅游的一项最基本的活动，也是我国旅游业发展的最初形态。长期以来，在观光旅游发展过程中，一些地方过于追求短期经济效益，忽视了文化内涵的挖掘和展示，使旅游产品同质化严重，难以形成独特的吸引力。在旅游过程中提供合适的文化产品和服务，有利于增长见识、滋养心灵、完善自我，大大提升游客的获得感。因此，将文化引入旅游，不断丰富旅游项目、景区和活动的内涵和意蕴，是旅游业健康可持续发展的重要前提。

提升格调品位，使旅游更有“品头”。景观打造是旅游业发展的基础工程。即便是原生态景观，也涉及观景平台、游览路径等景观配套设施的建设。“夫美不自美，因人而彰。”景观美不美，很大程度取决于景观打造的“文化含量”，即文化品位、审美水平和艺术手法等。但在过去较长一段时间里，旅游景观设计缺乏文化和美学的介入。因此，在文化和旅游的融合实践中，要着力发挥美学润景、文化润景的作用，不断提升旅游的格调品位。

拓展发展形态，使旅游更有“玩头”。随着人民对美好生活的需求日益增长，精神层面的需求也日益凸显。通过旅游来实现精神上的满足和提升，已成为广大游客新的追求。在这一背景下，“为一台演出赴一座城”已成为年轻一代旅游消费的新趋势。去年以来，南宁等城市的明星演唱会一票难求，演艺经济十分火爆。“跟着演唱会去旅行”，让世界发现了广西各大宝藏城市，也有效带动门票、交通、住宿、餐饮等消费链全方位增长，为经济社会发展增添了新动能。

深耕文化旅游融合的重要领域

文旅融合，是两种资源的深度重组，是业态、产品、市场的深度交互，而不是简单相加。要进一步挖掘、梳理那些富含地域特色且对市场富有吸引力的文化资源，列入文化和旅游融合发展的优先方向。具体到广西，要在加强保护的基础上，重点开发利用非遗、文物、艺术等领域的优势文化资源，将它们融入景区景点、纳入旅游线路，为文旅高水平融合注入新的活力。

推进“非遗+旅游”，让游客体验异乡风情。非物质文化遗产，是指各族人民世代相传并视为其文化遗产组成部分的各种传统文化表现形式，以及与传统文化表现形式相关的实物和场所。我国非物质文化遗产包括民间文学、传统音乐、传统舞蹈、传统戏剧、传统技艺等门类。绝大多数非物质文化遗产源自民间，因而具有地域性、民族性、多样性、活态性等特点，比如壮族的歌、瑶族的舞、苗族的节、侗族的楼，民族风情浓郁，焕发出别样的精彩。旅游的乐趣在于去到陌生的地方、体验不同的生活方式，非物质文化遗产的这些特性，与旅游高度契合。当两者相遇，就会碰撞出绚烂的火花。成功案例有云南的泼水节和广西三月三，在旅游的推动下，这些非物质文化遗产焕发出新的生机与活力。

推进“文物+旅游”，让游客感受历史滋养。文物是人类在社会活动中遗留下来的具有历史、艺术、科学价值的遗物和遗迹，是人类宝贵的历史文化遗产。文物分为艺术品、工艺美术品、文献、图书等可移动文物，以及古墓葬、古建筑、石刻、壁画等不可移动文物。不管哪种类型的文物，都起到承载灿烂文明、传承历史文化、维系民族精神的作用，能带给游客知识补给和精神滋养。近年来，我国各地博物馆、文化遗址纷纷成为热门打卡点，充分彰显了文物和旅游融合的强大吸引力。

推进“艺术+旅游”，让游客品赏文艺盛宴。艺术是文化的重要组成部分，其范畴包括文学、绘画、音乐、舞蹈、戏剧、电影、雕塑、建筑造型等。旅游在本质上就是一种审美活动，作为反映社会生活的创作和表达活动，艺术具有审美性和形式性等特征，这与旅游有着天然的联结。在理论上，将艺术引入旅游，是文化和旅游融合发展的重要形式。在实践中，这两者的融合也取得了丰硕的成果。以《印象·刘三姐》为代表的系列实景演出、风靡各地的方特乐园和叫好又叫座的“千古情”系列演艺，都是艺术和旅游完美融合的典范。

推动文旅融合向更高水平发展

坚持美学引领，打造景观化建筑。随着社会的发展和文化素养的提高，游客对旅游城市、旅游项目、旅游景区中的建筑提出了更高的审美要求。因此，新形势下的旅游开发，需要引入美学理念，通过艺术造景，打造景观化建筑。不管是历史遗址、历史街区、古建筑、古村落等老建筑物的翻新，还是新的旅游建筑物的兴建，都要重视美学理念的介入和文化符号的运用，通过将文化元素融入建筑的空间结构、建筑造型等各方面，形成富有特色的建筑景观。在这一点上，北海市合浦县近年打造的海丝首港景区堪称典范。这个大型文旅项目建在汉代海上丝绸之路始发港位置，但遗址所在区域只是一片海边虾塘，建筑设计和景观打造一度成为旅游开发的最大难题。开发团队在合浦汉代文化博物馆的支持下，对馆藏文物进行“符号收集”和“基因编辑”，参照汉代陶囷造型建成茶馆，提取波斯陶壶的颜色渲染港司楼外墙，将昭光寺铜钟等文物元素用于风向标设计……景区的古堡、亭台、码头、市集等建筑，灵感无不来源于文物和历史典故，真正做到了让文物活化，让历史说话。如今，凭借中西合璧的建筑群，海丝首港已成为闻名遐迩的旅拍胜地。

坚持以人为本，输出可亲近文化。考察文化融入旅游是否成功，有两个重要标志，一个是文化能否“被看见”，另一个是文化是否“可亲近”。“被看见”是文化有没有提供的问题，“可亲近”是所提供的文化是否喜闻乐见，是否容易为游客接受。如果旅游中出现的文化“被看见”而“不可亲近”，这样的融合无异于镜花水月，效果是不理想的。让文化“可亲近”，关键在于将文化从“高冷”的状态转化为日常可体验、可互动、可共鸣的体验，消弭广大游客认知与情感的距离感。文化的传承和弘扬在于人，文化“可亲近”的核心也在于人。合浦海丝非遗体验馆汇集了角雕、贝雕等众多精美的工艺品，也聚集了一批重量级的非遗大师，艺术品和技艺类非遗进入旅游环节，加上艺术家和传承人的参与，这些组合为游客深入了解海丝非遗搭建了桥梁。而民俗类非遗进入旅游环节，则需要激活本地文化主体，邀请当地居民参与运营，让文化叙事拥有真实载体。柳州融水梦呜苗寨是一个由移民搬迁而形成的景区。村民搬入新家后，保持了原来的生活习惯。每逢节假日，村民献上敬酒歌、煮油茶等礼节，开展芦笙表演、跳踩堂舞、苗族拉鼓等民俗活动，这股浓郁的“苗族风”，让来自全国各地的游客深为陶醉。

坚持科技赋能，营造沉浸式场景。当前，文物的活化展示和非遗的活态传承，已经成为旅游的重要“吸睛点”。让文化“活起来”，本质是将抽象的文化基因转化为可感知的体验。这就需要突破传统的静态展示，通过技术赋能和叙事创新，营造沉浸式场景，实现文化的“可视化、可触化、可感化”。当下沉浸式体验项目的主要做法是运用数字艺术、VR/AR、全息投影、实景演艺等科技和创意手段，打造互动性强、代入感深的文化旅游体验。在这方面，桂林桂花文化体验馆的经验值得借鉴。该馆充分运用各种高科技手段，营造可闻、可看、可听、可尝、可触的文化场景，呈现一场全感官体验的桂花盛宴，全方位展示桂林城市与桂花的渊源，吸引越来越多游客到此感受桂花的美好。

坚持多元融合，形成全业态消费。进入新时代，旅游业的格局也发生改变，传统的观光型旅游逐步为复合型旅游取代。文旅行业的高质量发展，需要顺应时代潮流，创新旅游产品供给模式，开发多元化的文旅融合产品，打造“吃、住、行、游、购、娱”消费全业态，培育具有特色的消费新场景，满足不同游客群体的个性化需求。无锡拈花湾禅意小镇是文旅融合升级发展的代表之一。该项目围绕“禅文化”主题，打造了禅意建筑群、禅食馆、禅意客栈群、禅意市集、禅修营和禅文化演出，全方位营造东方美学意境，形成了可吃、可住、可行、可游、可购、可娱的消费场景，贯穿了旅游六要素。小镇年均吸引游客超300万人次，游客平均停留时间达2.5天，夜间消费占比超40%，开业5年即实现盈利，成为“文旅+主题IP”的标杆。

坚持专业理念，实施品牌化运营。有了一流的产品，还需要有一流的运营。文旅融合项目的高质量运行，离不开专业化、品牌化的运营管理。行业实践表明，成功的文旅融合项目都重视打造专业化运营团队，通过提高运营团队管理水平，不断提升项目的品牌形象和经营效益。乌镇整个文旅项目由中青旅团队负责运营，在专业化、品牌化运营上走在行业前沿。在具体实践中，团队对乌镇的景点、美食、住宿、购物、娱乐等所有业态实施统一管理、统一经营，做到制度管人、流程管事。其中，在住宿管理上制定了严格完善的标准，所有酒店统一设计、统一经营，所有民宿的价格和商品都要符合统一标准并须报备。通过高水平管理和品牌化运营，乌镇文旅产业实现高质量运行和可持续发展。