广西文旅精准海外营销 越南韩国投放广告引关注

近期，广西壮族自治区文化和旅游厅在越南河内、胡志明和韩国首尔等重点客源市场，系统开展入境游精准推广活动。活动采取“线下广告投放+线上平台推广”相结合模式，在海外现实场景与社交媒体空间同步发力，精准触达海外客源群体，有效提升广西文旅品牌的海外辨识度与吸引力，助力广西入境旅游高质量发展。

图1 摄于越南河内栋多郡德拉城

在越南河内，广西文旅广告精准投放在毗邻胡志明博物馆、河内火车站等地的交通枢纽和市内核心商圈，通过动态、直观的户外视频广告，将广西秀美的自然风光、浓郁的民族风情和丰富的旅游资源，生动地展现在河内市民面前，吸引了众多路人驻足观看。

图2 摄于越南河内vincom中心商场

在越南胡志明，穿行于城市核心地带的双层观光巴士，化身为流动的“广西画卷”。车身绘制的广西山水景观，吸引了沿途胡志明市民和外国游客的目光，人们自发拍照打卡，在社交媒体上引发二次传播。在越南吞吐量最大的胡志明市新山国际机场，通过在高人流量区域投放广西文旅视频广告，第一时间向各国游客与商务人士传递广西独特魅力，有效触达潜在客源群体。

图3 摄于越南胡志明中央邮局

在韩国首尔，广西文旅推广同样成果显著。在首尔市核心商圈地标大屏GyeonggiBldg.LED滚动播放的广西文旅广告，与周围时尚的商业氛围相互映衬。视频上广西的山水风光、民族文化、特色美食等，给习惯了都市繁华的首尔市民带来了别样的视觉冲击。不少韩国民众在看了广告后都表示对前往中国广西旅游充满期待，希望能亲身感受广西的独特魅力。

图4 摄于韩国首尔市中区南大门10街

同时，在线上推广方面，通过在Facebook、Instagram等越南、韩国民众使用率高的社交平台，高频次曝光广西文旅图文、视频宣传内容，形成“线下地标沉浸体验、线上社群裂变传播”的立体化传播效果。市场监测数据显示，投放期间，越南、韩国主要社交媒体平台上“广西旅游”相关搜索量与话题讨论度显著上升，当地旅行社推出的广西相关旅游产品咨询量环比增长明显，取得了良好的市场反馈。

统计数据显示，今年1—11月，广西接待韩国入境过夜游客同比增长102.94%；接待越南入境过夜游客同比增长56.48%。截至目前，越南至广西已开通胡志明⇌南宁、海防⇌南宁、河内⇌南宁、胡志明⇌桂林4条国际航线；韩国至广西已开通首尔⇌桂林、仁川⇌桂林、釜山⇌桂林3条国际航线，这些航线的陆续开通和稳定运营，极大地促进了两国旅客往来广西的便利性，进一步推动广西与越南、韩国的文旅交流与合作。

图5 摄于越南胡志明新山国际机场T1航站楼

下一步，自治区文化和旅游厅将深入实施入境旅游促进计划，持续推出一批具有国际水准、广西特色的精品入境旅游线路产品，深化与东盟国家、“一带一路”共建国家及世界各国的文旅交流，共同策划打造具有区域特色的跨境旅游品牌，不断提高入境旅游便利化水平，给全球游客带来难忘的体验。