票根为媒 文旅共振！广西2025年演出市场强势领跑，71.75亿关联消费激活经济新引擎

一场演出撬动一座城的消费热潮，一张票根串联起文旅融合的无限可能。2025年，广西大型营业性演出市场以蓬勃态势强势增长，用亮眼数据书写文化产业高质量发展答卷，“票根经济”正成为激活区域消费、塑造城市IP的核心动能。

数据见证实力，市场活力尽显。全年广西共举办5000人以上大型营业性演出69场，同比增长16.9%；吸引观演人次达180万，实现票房收入10.25亿元，同比分别攀升10.5%和14.5%。更值得关注的是，演出经济的“乘数效应”持续释放，直接拉动餐饮、住宿、旅游等关联消费高达71.75亿元，同比增长17.0%，让“为一场演出奔赴一座城”成为广西文旅消费的新潮流。

特色赋能发展，布局持续优化。供给端呈现“演唱会+音乐节”双轮驱动格局，37场大型演唱会（30000人以上占比51.4%）引爆市场，32场中大型音乐节（8000-20000人占比65.6%）以28.0%的高速增长圈粉无数，精准匹配不同群体的文化需求。区域分布上呈现“核心引领、全域开花”格局，南宁作为龙头城市全年承办29场演出，占全区总量的42.0%，广西体育中心单场地承接21场演出、吸引69万人次观演，成为名副其实的“演出地标”，强力带动本地吃住行游购娱全链条消费，让南宁票根经济的烟火气愈发浓郁。

在南宁，一场场重磅演出成为“流量转留量”的生动实践。周杰伦2025“嘉年华”世界巡回演唱会南宁站于4月25日至27日开唱，3天累计吸引17万人次观演，其中外地观众占比85%，叠加“五一”假期形成消费高峰。美团数据显示，同期南宁“明星演唱会门票”搜索量同比暴涨310%，广西体育中心周边酒店、美食搜索量超500%。主办方在场外打造超2600平方米漂流夜市，设“邕有好味”市集、“应援集合”专区及“老友南宁音乐现场”，并联动建政路、埌西等知名夜市，凌晨两三点仍有大量歌迷驻足消费，带动夜经济持续升温；同时推出歌迷专属明信片、手绘南宁地图，串联青秀山、邕州古城·三街两巷等核心景区，定制“观演+游玩”专属线路，76家餐饮门店凭门票享8.8折优惠，19家酒店提供协议价及晚安奶服务，部分酒店推出“演唱会+五一”连住预订方案，高星酒店预订增速超60%，直接推动整体消费超10亿元，印证了“门票1元带动4.8元周边消费”的强劲经济效应。

5月举办的刀郎南宁演唱会同样成效显著，场内接待观众1.59万人次，外地观众占比88.5%，其中50岁以上观众占比达67%，场外聚集观众超3.17万人次。依托这一流量优势，南宁同期接待游客超125万人次，旅游消费达13.73亿元。针对高年龄段外地观众的消费偏好，推出非遗美食体验、广西本土特色商品展销等专属内容，带动购物消费突破9.6亿元，餐饮消费实现翻倍增长；演唱会被纳入南宁“演唱会嘉年华”活动体系，叠加48项“宠粉”措施，包括公共交通接驳优化、景区门票优惠等，有效延长观众停留时间，最终拉动经济增长约0.96亿元。

年末登场的汪苏泷2025巡回演唱会“十万伏特2.0”南宁站（12月19日至12月20日），为全年“流量转留量”实践画上圆满句号。作为年末重磅演出，本场演唱会以“演艺+文旅”深度融合为特色，场馆外喷泉广场打造“樂市市集”，设置50-80个展位，汇聚非遗老友粉、邕城凉茶、壮锦绣球等本土特色产品，同步融入应援好物与明星打卡墙，让歌迷在观演之余沉浸式感受广西特色文化，单场市集带动销售额超17万元（2025年“樂市市集”累计举办21场，总销售额超350万元）。南宁文旅集团还推出“邕友荟”服务平台，整合门票、住宿、餐饮、伴手礼为定制套餐，并开通演唱会专属接送大巴，提升跨城观演便利性。此外，通过引入汇沣添润（南宁）文化传播有限公司等优质主办机构，将演艺“流量”转化为属地“税量”与“经济存量”。本场演出间接带动周边餐饮、住宿消费增长超30%，为年末南宁文旅消费收官添力。

全年持续开展的“老友南宁音乐季”系列活动，则构建起“流量转留量”的长效机制。活动创新打造“演出+文旅+体商”复合消费场景，推出“邕州古城夜游”“邕江游船+非遗表演”等特色体验，结合汪苏泷、胡夏等12月重磅演唱会，设计“观演+景区+住宿”一体化消费套餐，同步发放演艺消费券刺激消费；以音乐季为核心，整合广西体育中心（承接南宁72.4%演出）、候朋现场等优质场馆资源，联动文旅部门推出“跟着演出游广西”精品线路，推动1-4月全区剧场营业性演出同比增长18.46%，实现“以演带游、以游促消”的良性循环。

除南宁外，全区各地市也纷纷借助演出经济激活文旅消费潜力。于3月29日至31日举办的钦州春回音乐节，以本土知名乐队回春丹为核心，搭配中国香港摇滚乐队Supper Moment等多支风格各异的乐队，吸引超3.2万名乐迷参与，涵盖广西本地及黑龙江等外地观众。活动选址钦州市钦南区茅尾海沙井岛旅游度假区滨海新城黄金浴场，通过“演出+美食+景区”的创新模式，实现“流量”到“留量”的高效转化。乐迷凭门票可在钦州76家餐饮门店享8.8折优惠，19家酒店提供协议价及晚安奶服务，金湾国际大酒店等热门酒店客流量较平日增长超28%；活动还串联三娘湾、大芦古村等景区及坭兴陶非遗体验项目，推出“观演+游玩+美食”一体化消费场景，吸引外地乐迷观演后深度游览当地，成为钦州“三月三”假期文旅出圈的核心事件，助力钦州打响“滨海运河音乐之城”名片。如今，演出热潮正全面开花，从中心城市向各地纵深蔓延，有效辐射并带动了更广阔区域的消费市场与经营主体，共享演出经济发展的红利。

AI赋能创新，科技点亮演艺新体验。2025年广西大型营业性演出市场的蓬勃发展，离不开AI技术的深度赋能。多场重磅演出将人工智能与舞台呈现、互动体验、内容创作、虚拟演艺深度融合，为观众带来科技感与文化感兼具的全新体验，成为演出市场的亮点。

4月12日贵港体育中心举办的“港人港夜第二季外传超级AI演唱会”，以3万名观众的规模成为广西AI舞美标杆案例。演出依托94米星际舞台，通过AI算法驱动3000组数控灯球与激光投影，实时生成赛博都市、AI中枢等沉浸式场景，实现声光特效毫秒级同步；AI声场优化技术实时监测并调整法国LA音响系统参数，让3万人体育场实现声压均匀覆盖，音质趋近录音棚标准；移动巡游舞台则在AI算法调度下，确保绕场互动时的动线、灯光、音效与表演节奏精准协同，打造近距离沉浸式互动体验。

市场主体多元共生，政策红利持续释放。本地企业扛起主场责任，主办72.5%的演出场次，在音乐节领域更是实现100%主办覆盖；外地企业聚焦高端演唱会市场，主办19场演唱会（占演唱会总场次51.4%），形成优势互补、差异化竞争的良好格局。“跟着演出游广西”演艺消费专属卡等举措精准发力，持续激活市场内生动力，推动产业价值从单一票房向多元消费延伸。

展望未来，蓝图已然绘就。广西以市场为主、以服务为先、以融合为翼，持续完善“中小型—中大型—超大型”多层次演出体系，深化文旅体商跨界联动，填补地市与县域市场空白，优化供给结构与配套服务，让每一张演出票都成为解锁广西美景、美食、美文化的“通关文牒”，让演出经济成为推动区域经济高质量发展的强劲引擎，书写“近者悦远者来”的文旅新篇章！