小红书“乡村漫游”公益扶持计划广西站在桂林启动

11月23日，由文化和旅游部资源开发司、广西壮族自治区文化和旅游厅指导，桂林市文化广电和旅游局与小红书公益部联合主办的小红书“乡村漫游”公益扶持计划广西站在桂林启动。本次活动聚焦包括恭城县红岩村在内的12个特色乡村，围绕“乡村带头人、特色产品、体验场景”三个要素，提供达人探访、流量扶持、活动策划、产品设计等多项赋能措施，为广西乡村振兴、冬季旅游增添新热度，赋能乡村发展活力，促进城乡融合。

图：小红书“好柿发生”乡村风物节主会场

作为“乡村漫游”广西站的亮点之一，“好柿发生”乡村风物节活动将小红书“造节”的创意能力和影响力带到了乡村。“恭城月柿节”是恭城瑶族自治县的特色乡村文化品牌，已成功举办了二十一届。今年恭城县联合小红书，为月柿节全新设计品牌标识和公共形象，打造游戏市集增强游客互动体验，让单一的景观变得丰富多彩，让简单的体验变得生动有趣，以求通过为旅游“加码”，降低今年月柿大幅减产造成景观欠佳的影响。为增添村子里的打卡氛围，小红书人文博主结合乡村风景与用户情绪创作了10余组打卡牌，装扮在村子里多个点位。此外，小红书品牌伙伴“思念”还提供了百余盒“柿柿如意”汤圆，丰富了体验内容，引发线下游客纷纷参与游戏兑换。11月23日当天，活动现场的人流量已经破万。

恭城县莲花镇副镇长表示：“这次合作将进一步助推‘恭城月柿产业+文化+旅游’多种业态融合发展，意义重大。小红书拥有众多优质用户，这次活动的举办将进一步提高恭城的知名度，吸引更多游客到恭城赏柿园风光，品月柿产品，喝恭城油茶。带动当地农产品、文创产品的销售，助推乡村振兴。”

图：小红书人文博主[1]创作了多组“countrywalk”打卡牌

图：活动现场人头攒动，热闹非凡

除了对月柿节进行IP升级，小红书家居博主还为当地农户改造产品摊位。媛媛姐一家的摊位，位于红岩村地标“风雨桥”旁，过去的摊位布置简单、产品堆叠，难以与周遭景观融合。小红书博主“在逃许师傅”在当地走访调研后，为媛媛姐设计并手工打造了全新的摊位，不仅做出了充满乡村气息的茅草屋顶，更亲手定制了纯木材质的展售柜。这次改造不仅让摊位从外貌到货架焕然一新，更促使这一摊位成为新的热门打卡点，吸引了众多游客驻足购买与拍照合影。

图：摊位改造前（左）、许师傅和媛媛姐在改造后的摊位前合影（中）、整齐的货品（右）

在小红书平台上，恭城月柿借助贴近年轻人的创意话题频频破圈，更登上了平台热搜，广西月柿从“养在深闺人未识”变成“远近闻名”。小红书公益团队携手职场、宠物、手工以及美食等垂直领域的创作者，共同发起了“好柿发生”许愿活动，为广西站的好“柿”发声。这一活动有效利用了小红书的平台流量与品牌影响力，为广西地区的农产品打造独特的产品故事，为销售注入了新的活力与动能，同时也促进了地方文化的传播与交流，让广西的好“柿”被更多年轻人看见。

图：众多博主在小红书站内分享自己的好“柿”

与此同时，小红书在阳朔县高田镇龙村举办了“村村开放麦”乡村新业态思享会。思享会面向广西当地乡村新产业、新业态主理人，搭建互动交流桥梁，共同分享乡村振兴新解法，并提供资深运营指导与长线扶持，帮助他们运用好小红书“种草”优势，创新发展乡村种草文旅体验经济。

图：小红书“村村开放麦”思享会广西站

自治区文化和旅游厅资源开发处处长莫志东表示，桂林乡村旅游已进入全国乃至全球乡村旅游先进行列，并引领全区乡村旅游向更高质量发展。为进一步深化农文旅融合发展，助力乡村振兴，结合全国文旅消费的热潮，在文化和旅游部资源开发司的指导下，广西会同小红书推出“乡村漫游”公益扶持计划广西站（桂林）活动，旨在利用小红书平台优势，将广西乡村旅游精品持续推向市场，扩大市场影响力，助力乡村旅游消费、带动农民增收。

据悉，作为文化和旅游部资源开发司乡村旅游数字提升行动的重要板块，小红书“乡村漫游”扶持计划在未来三年与三百个欠发达县域乡村达成合作，提供宣传助力，吸引人才、机构和企业在乡村共建共创，促进城乡融合。