回放丨广西2024年文旅行业消费提质拓展攻坚行动新闻发布会

广西壮族自治区人民政府新闻办公室于2024年5月8日（星期三）10:00，在广西新闻发布厅举行“解放思想、创新求变，向海图强、开放发展，奋力谱写中国式现代化广西篇章”系列主题新闻发布会（第十场），邀请自治区文化和旅游厅副厅长、新闻发言人黄耀林，自治区商务厅二级巡视员卢党红，广西旅游发展集团副总经理韦贵儒，介绍广西2024年文旅行业消费提质拓展攻坚行动有关情况并回答记者提问。发布会由自治区党委宣传部新闻发布处副处长巩光胜主持。

广西2024年文旅行业消费提质拓展攻坚行动新闻发布会

时间：2024年5月8日10:00

地点：南宁市民族大道112号广西新闻发布厅

出席人员：

黄耀林   自治区文化和旅游厅副厅长、新闻发言人

卢党红   自治区商务厅二级巡视员

韦贵儒   广西旅游发展集团副总经理

主持人：

巩光胜   自治区党委宣传部新闻发布处副处长

巩光胜：

女士们、先生们：

大家上午好！欢迎出席广西壮族自治区人民政府新闻办公室新闻发布会。

今天上午，我们举行“解放思想、创新求变，向海图强、开放发展，奋力谱写中国式现代化广西篇章”系列主题新闻发布会第十场，发布主题是2024年文旅行业消费提质拓展攻坚行动进展成效。

根据《自治区消费提质拓展攻坚行动方案》，自治区于2024年第一季度开展了“冬/春游广西”黄金季推广活动，活动现在已经圆满完成。今天我们非常高兴邀请到自治区文化和旅游厅副厅长、新闻发言人黄耀林先生，自治区商务厅二级巡视员卢党红女士，广西旅游发展集团副总经理韦贵儒先生，介绍活动开展及取得的成效，并回答大家关心的问题。

下面，我们首先请自治区文化和旅游厅副厅长、新闻发言人黄耀林先生作情况介绍。

10:02

黄耀林：

女士们、先生们，新闻界朋友们：

大家上午好！很高兴和媒体朋友们见面，借此机会感谢各位长期以来对广西文化和旅游工作的关心和支持！

根据《自治区消费提质拓展攻坚行动方案》，我们于2024年第一季度开展“冬/春游广西”黄金季推广活动，活动内容主要包括从三个方面的优惠措施、加大宣传推介力度、加大客源市场开拓力度、增加“引客入桂”补助四大板块方面推出一系列活动。本次活动目标是新增游客500万人次以上，其中区外游客150万人次以上；新增旅游收入50亿元以上。截至2024年3月底，本次活动圆满完成。据初步统计测算，2024年一季度全区共接待游客2.37亿人次，同比增长20.2%，比原定目标增加了663.58万人次，超额完成新增游客500万人次的目标；其中，区外游客达7446.96万人次，比原定目标新增446.96万人次，完成新增150万人次目标近三倍；实现国内旅游收入2581.76亿元，同比增长23.9%，比原定目标新增161.76亿元，完成新增50亿元目标的三倍多。下面，我详细介绍活动开展情况和有关成果。

一是实行三项优惠措施
（一）景区门票优惠。全区共有148家4A级以上旅游景区参加“冬春游广西”景区补贴优惠活动，实施首道门票半价优惠政策，拉动景区门票消费1.13亿元。
（二）住宿优惠。全区共108家五星级、四星级旅游饭店对入住游客实行挂牌价半价优惠，区内外游客通过登录酒店官网预订、“一键游广西”平台预订及到店消费享受该优惠，直接带动住宿消费7.4亿元。
（三）文化娱乐消费优惠。游客在“广西文化惠”平台申领充值200元赠送200元优惠，用于购买广西区内签约剧场演出项目、音乐节、演唱会及艺术展等演艺项目。截至3月底，共计发放“广西有戏”演艺消费季专属卡4万张，带动演艺票房直接消费金额1573万元。

10:04

黄耀林：

二是加大宣传推介力度

（一）制作2024年“冬春游广西”文旅精品广告短片在中央广播电视总台CCTV-1综合频道、CCTV-13新闻频道黄金时段进行投放。依托中央广播电视总台的强大传播力和影响力，有效扩大广西“冬春旅游”传播声量。

（二）加强“冬春游广西”新媒体矩阵的宣传力量，输出优质宣传内容引流。一是邀请国内顶级的制作团队，制作“广西三月三”系列文旅融合宣传短视频在各大新媒体平台进行主题宣传推广，截至3月底各平台总流量超1000万次。二是打造了线上热门话题，邀请知名艺术家、抖音头部达人、小红书优质旅游博主来广西生产文化和旅游优质内容。截至3月底，小红书话题阅读总量达151.5万人次；微博话题阅读量达1.7亿人次；微信公众号曝光量达8942万，微信朋友圈推流曝光量达到1523万人次。三是邀请媒体达人在抖音平台开展直播及短视频生产活动。截至3月底，37位抖音达人共推送直播528万次，视频推送370.96万次，#春游广西 抖音话题播放量达8175.8万次。

（三）我们抓好“小砂糖橘”等热点事件，实现网络“流量”变游客“留量”。广西各地抓住“小砂糖橘”等引发的网络热潮，宣传推广旅游优惠，连续推出线上活动、创作多期短视频、推送旅游攻略，线下举办宣传展示、群众文化活动等。这一系列推广活动，极大地开拓了客源市场，吸引了游客来桂。今年春节假日期间全区共接待游客3638.81万人次，同比增长76.3%；全区旅游收入445.82亿元，同比增长194.7%。

（四）完成摄制《非遗里的中国（广西篇）》和《非遗好物》融媒体直播节目。《非遗好物》已于广西三月三期间在中央广播电视总台综合频道等融媒体进行首播。在此期间，广西还拍摄了20部广西非遗短视频进行预热，并在多个新媒体平台进行宣传。

（五）制作推广“广西有戏”宣传片。组织实景拍摄舞蹈《炮龙小子》、民族音画《八桂大歌》、舞剧《碧海丝路》、彩调剧《新刘三姐》《采桑》5部文旅艺术微短剧，通过中新网、文艺中国、广西文化和旅游厅视频号、抖音号等新媒体平台进行全网推送，视频全网点击量超过1000万次。

（六）开展炫着“科目三”欢乐游广西活动。在14个设区市组织拍摄制作视频作品，通过抖音共创互动话题。截至3月底，#炫着科目三 欢乐游广西 话题浏览量全网突破7000万次。

三是加大客源市场开拓

组织“山水有梦 广西有戏”广西优秀剧目全国巡演推介活动在沈阳、长春、哈尔滨、天津、济南、石家庄、大连、贵阳、遵义、荆州、武汉、长沙、浏阳、益阳、永州15城进行了41场演出和推介活动，现场观众超过4万人次。2024年春节期间，以上推介的省市客源达到了193.72万人/天，相比2023年同期增长53.3%。

四是增加“引客入桂”补助

实施剧场类、音乐节（演唱会）类演出引进补助政策，吸引八方宾客游广西。一季度参与政策实施的营业性演出场次共183场，其中剧场类演出179场，音乐节4场，各类演出总票房4825.44万元，观众总数约23万人次，拉动约4.6亿元的衍生经济增量。

本次2024年“冬/春游广西”黄金季推广活动的顺利开展和圆满完成，有效释放了我区文旅消费潜力，提振了文旅消费市场，助推实现了广西文旅“开门红”。

我的介绍就到这里。谢谢大家！

10:12

巩光胜：

谢谢黄耀林先生。下面欢迎大家提问，提问前请通报一下所在的新闻机构。

10:13

香港商报记者：本次消费提质拓展攻坚行动作为促消费、稳增长的重要举措，请问取得了哪些成效和亮点？谢谢！

卢党红：

谢谢记者朋友的提问。根据自治区消费提质拓展攻坚行动部署，自治区商务厅以“2024消费促进年”为主线，坚持“政策+活动”双轮驱动，开展各类商旅文融合促消费活动，全力推动消费市场回暖向好。

一是聚焦消费体验升级，商旅文融合激发新活力。举办广西“33消费节”等主题促消费活动，持续发放千万元“33消费券”，联动百万商户推出商旅文叠加优惠等多样福利，打造集“吃喝玩乐购”一站式消费新体验。数据显示，“五一”期间，全区重点监测步行街、夜间消费集聚区客流量同比增长47%，销售额同比增长40%。广西日均消费规模同比增长19.5%，其中：文旅类、住宿类、餐饮类、休闲娱乐类等服务业消费场景销售额同比分别增长24.9%、30.4%、19.9%、39.3%。

二是聚焦消费供给升级，满足国际性多样化消费需求。首次联合中国银联面向境外人士发行广西消费主题银联卡，境外人士在桂持卡单笔消费最高可享7.2折优惠。创新开展消费贷信用卡分期活动，对消费者在广西购买家电、家居等给予消费立减和分期贴息，累计带动交易金额超亿元。创新开展专享消费券活动，支持家电家居、商超百货等企业发放专享消费券，累计带动商品交易额2000多万元。

三是聚焦消费多元发展，推动线上线下消费融合。线下聚焦春节、三月三、五一等消费热点，联动各市、各大商圈和消费集聚区，举办文娱旅游、国货“潮品”、体育赛事等形式多样、特色鲜明的促销活动超200场，掀起全域消费热潮。线上举办“2024龙年直播”“广西三月三·e网喜乐购”等系列电商促销活动，优选桂品好物、东盟好物全网促销。数据显示，一季度全区累计开展直播30.6万场，参与直播的商品网络零售量达3479.3万件，同比增长12.3%。

谢谢。

10:16

新华社记者：本次消费提质拓展攻坚行动，在助推实现广西旅游首季“开门红”方面产生了哪些积极影响？谢谢！

黄耀林：

本次以“冬/春游广西”黄金季推广活动为主的消费提质拓展攻坚行动，对实现广西旅游首季“开门红”产生了积极的促进作用。

一是为区内外广大游客提供大量优惠，提升了游客消费热情和文旅行业信心。在景区门票优惠、住宿优惠、文化娱乐消费优惠等政策推动下，2024年一季度游客旅游出行、参与文化娱乐活动的意愿显著提高，极大提升了参与行动的景区、星级旅游饭店和文旅企业的信心，为我们后续开展广西全域旅游大集市、“广西有礼·广西美味”文旅商品暨非遗美食大集市、广西非遗购物节等文旅促消费活动打下了良好基础。

二是推动假日旅游经济取得亮眼成绩。本次消费提质拓展攻坚行动通过直播、短视频、互动话题等新媒体矩阵，宣传推广广西民俗活动魅力，在节假日期间吸引大量游客参与“科目三”、宾阳炮龙节、舞狮、铜鼓舞、庙会、山歌会等民俗活动，为旅游消费市场增添新活力。据统计，春节期间全区共举办群众文化活动3406场次，参加活动超过500万人次。

三是“引客入桂”成效明显。本次行动一方面实施旅游优惠、演出引进补助政策，吸引区外游客来广西，另一方面通过直播、短视频、“一键游广西”服务平台向区外游客推介热门景区景点、旅游精品线路、优质旅游产品。同时，我们强力开展了旅游市场秩序整治，开展“旅游满意在广西”活动，让游客高兴而来，满意而归。实现一季度全区接待区外游客约7446.96万人次，同比增长28%。

四是市场主体进一步壮大。通过实施优惠政策，提升游客出游意愿，不仅降低了旅游成本，还带动了餐饮、住宿、交通等相关企业业绩增长，实现了文旅产业综合效益的全面提升。部分旅游企业也借此机会优化产品线，提升服务质量，实现业务转型与升级，带动收入稳步增长。

我的回答完毕，谢谢。

10:20

中国文化报记者：一季度我区文旅市场非常火热。广旅集团作为广西文旅行业的龙头企业，请问集团在激发文旅市场消费潜力，提供优质文旅产品方面有哪些具体举措？取得了哪些成效？谢谢！

韦贵儒：

今年以来，广旅集团坚持龙头引领，加快推进特色文旅消费，一季度，累计实现旅游收入同比增长45.16%，实现良好开局。

一是打造特色产品矩阵。依托集团全产业链优势，打造非遗国潮文旅市集，推出“把幸福广旅带回家”系列文创产品以及11条主题线路航线，举办2024猫儿山高山杜鹃花文化旅游季活动，隆重推出广西旅居卡、广西度假卡畅游“大礼包”，升级出行服务，串联旅游网络，为“桂”客提供丰富的产品选择。

二是激活文旅消费潜力。积极参与“冬春游广西”活动，旗下所有文旅场所“假日不打烊”，实行门票减免等优惠。同时，紧跟市场热点，推出主题产品、精品线路、特色活动，发起“小砂糖橘”系列主题活动，热情接待北方研学旅行团8个。柳州三江程阳八寨景区晋级为国家5A级旅游景区，并作为2024年全国春节“村晚”暨“春到万家”群众文化主会场，春节期间接待游客量同比增长139%。“南宁之夜”文旅街区累计接待客流突破1200万大关，文旅市场持续火热。

三是多措并举“引客入桂”。举办“开年游广西”等系列文旅推介活动大力“引客入桂”。协办2024中国东兴——越南芒街元宵节足球友谊赛，网络直播总浏览量达近百万人次，持续增进两国两市在人文、旅游等领域的友好往来。截至3月末，集团旅行社板块接待人数同比增长255%，营业收入同比增长342%；运营航线客座率达历史新高。

10:24

中国报道记者：消费品以旧换新作为当前消费市场热点，备受消费者关注。我们了解到广西消费品以旧换新活动已于4月30日全面启动，请问“五一”期间取得哪些成效？下一步工作重点有哪些方向？谢谢！

卢党红：

谢谢记者朋友的提问。今年是全国推动新一轮大规模设备更新和消费品以旧换新政策实施之年。近期，国家出台了系列支持消费品以旧换新的政策文件。在消费提质拓展攻坚行动基础上，自治区商务厅积极抢抓国家政策机遇，于4月30日正式启动了我区消费品以旧换新系列活动并取得积极成效。

一是推动汽车换“能”。全面落实国家汽车以旧换新补贴实施细则，推动汽车报废更新和置换更新。开展广西“焕新启程·驾驭精彩”汽车以旧换新活动，对汽车置换更新消费给予“2000—5000元”购车补贴红包。目前，汽车置换补贴已申领1263份，深受消费者欢迎。数据显示，“五一”期间汽车类商品销售额同比增长3.8%，较2019年同期增长9.3%。

二是推动家电换“智”、家装厨卫“焕新”。通过家电以旧换新带动家装厨卫更新消费，开展“老宅新貌·智享生活”家电以旧换新活动，对厨卫局部改造并购买家电给予“500—1000元”补贴。完善废旧家电智慧回收体系，旧家电回收最高给予400元现金补贴。“五一”期间，苏宁易购广西地区线上以旧换新订单量增长超65%，绿色智能家电销售环比增长140%。

三是联动打造消费升级盛“惠”。联动各市县开展超500场次消费品以旧换新主题活动，组织超1500家汽车、家电、家装重点企业叠加让利，携手打造广西消费品以旧换新消费升级盛“惠”。“五一”期间，南宁市举办2024北部湾（南宁）第27届汽车展，新车销售额近3亿元；桂林市举办五一汽车博览会，新车销售额突破4000万元；梧州市开展2024年“梧优生活”家居家电以旧换新活动等，有效激活大宗消费潜力。

下一步，自治区商务厅将持续加强活动宣传引导，做好消费品以旧换新政策解读，组织引导各市县、各重点企业开展优惠叠加配套活动，推动更多品质消费品进入居民生活，更好满足人民群众对美好生活的需要。

谢谢。

10:29

中国旅游报记者：请问本次文旅消费提质拓展攻坚行动有什么特色和亮点？谢谢！

黄耀林：

谢谢这位记者的提问。本次行动我们取得了新增游客目标完成132.7%，新增收入目标完成323.5%这样超预期的成果，我们认为，有以下三条措施发挥了积极的促进作用：

一是借助“一键游广西”“广西文化惠”等数字化手段和服务平台，统筹推动优惠落实、旅游服务和文旅宣传，最大程度便利游客。游客可以通过“一键游广西”平台、小程序第一时间收到优惠信息；可以通过小程序直接购买景区优惠门票、预订星级旅游饭店优惠房间、领取演艺消费优惠卡；可以通过“一键游广西”上的优惠活动专题页、微信公众号、视频号途径直观地了解活动内容、热门景区和优质的产品；可以借助“一键游广西”服务功能完成旅游线路规划。真正实现“一部手机游广西、享优惠”，令游客“动动手指”就能体验优质旅游服务，极大地激发了文旅市场消费热情。

二是多渠道、全方位宣传我们广西的文化和旅游。本次活动的文旅宣传既有在中央广播电视总台等主流媒体播放的宣传视频、精品节目，也有通过视频号、抖音、小红书等新媒体平台发布的短视频、直播、话题；宣传内容既有展示广西非遗和民族文化的博大精深，也有直播“科目三”、碰鸡蛋等“接地气”的民俗互动。多渠道全方位的宣传完整呈现了广西文化和旅游的魅力，掀起全网热潮。

三是坚持多种形式开拓市场、“引客入桂”。开展广西优秀剧目全国巡演推介补助活动，引导和鼓励彩调剧《刘三姐》、民族音舞诗画《八桂大歌》、大型魔幻音乐剧《魔豆》、儿童剧《壮壮快跑》等广西优秀剧目赴黑龙江、吉林、辽宁、天津、山东、河北等省（市）开展巡演，宣传和推介了广西优质文旅资源，吸引游客来桂。此外，我们还开展2024年“广西有戏”演艺消费季演出补助活动，极大丰富了一季度广西的文化演出市场。

谢谢。

10:32

广西广播电视台记者：针对接下来持续扎实推进消费提质，助推广西文旅消费向上向好，广旅集团有哪些具体工作举措？谢谢！

韦贵儒：

下一步，广旅集团将深入贯彻落实习近平总书记对广西重大方略要求，按照自治区党委、政府有关决策部署，认真贯彻落实自治区政府《关于发挥广西旅游发展集团龙头企业作用助推文化旅游强区建设的实施意见》（桂政办发〔2022〕86号）精神。充分发挥龙头企业作用，加强与各地市政府协同联动，高标准谋划推进一批文旅重大项目建设和运营，深化推进“串珠成链”战略。不断加强线路产品研发推广，大力推介已上线销售的广西旅居卡、广西度假卡，加快推进古龙山·通灵大峡谷景区5A创建工作，持续丰富三江程阳八寨、南宁之夜、滨海度假产品、休闲营地等场景的消费内容，打造更多高品质、多元化文化旅游新业态和新产品，全力激活旗下文旅、康养、科技、实业板块以及衍生领域的消费需求，不断激发文旅市场消费潜力，为广西文化旅游产业高质量发展作出新的更大贡献。

10:35

巩光胜：

谢谢各位发布人，谢谢各位记者朋友的参与，今天的新闻发布会就到这里。大家再见！