[中国文化报] 潮起三月三 奋进新时代

▲壮乡各族群众喜跳连心舞      刘 峥 摄

春暖花开“三月三”，壮乡处处是歌台。

融融春意中，八桂大地繁花盛放，草长莺飞。各族群众着起盛装、敲起锣鼓，唱起欢歌、跳起热舞，在节日欢庆的热潮中描绘一幅幅创新发展的美好画卷，歌唱一支支民族团结的幸福赞歌，激发起一股股昂扬向上、建设新时代壮美广西的豪迈之情。

历史观照

    “三月三”的传承之久、创新之潮、团结之美

4月21日，南宁青秀山人如潮、歌如海。山水为纸，春风似笔，沉浸式的“壮族三月三·八桂嘉年华”开幕式演出将“潮起三月三，奋进新时代”的新时代壮乡盛典呈现在观众眼前。

“三月三”是中华民族共同的文化记忆。上古时期就有踏春祈福的习俗，汉代称为上巳节，是盛大的全国性节日，魏晋时期逐渐固定在农历三月初三开展系列民俗活动，到了隋唐，“三月三”节日更加盛大，形式更加丰富。之后的各个朝代，“三月三”的传承和发展因地而异，千姿百态。

在广西，“三月三”是多个民族的传统节日。2014年，“壮族三月三”成功列入第四批国家级非物质文化遗产代表性项目名录，将广西多民族传统文化推向国际大舞台。经过多年的发展，一年一度的“三月三”成为各民族大团结、大联欢、大发展的盛会，持续开展的“壮族三月三·八桂嘉年华”也成为美名四海传扬、人民共襄盛举的文化旅游品牌。

今年的开幕式演出分为“古风雅集”“时尚潮玩”“民族团结”三大板块，突破以往主舞台观演的模式，变身为行进式、沉浸式、互动式的大型游览。

“三月三日天气新，长安水边多丽人。”杜甫的一首《丽人行》道尽古时候“三月三”上巳节的盛景。走进山水舞台的第一个场景，古朴风韵扑面而来。只见学堂之中，蒙童习学朗诵；湖水之畔，丽人起舞游春；市井之中，旗幡招展，人潮熙攘，衣香鬓影，吆喝不断……

如果说“古风雅集”讲述了“三月三”的传承之久，“时尚潮玩”则展现了“三月三”的创新之潮。激情四射的街舞表演、动感十足的电音乐队、格调新奇的东南亚风情大秀……传统与时尚相互交融，民俗与潮流奇妙碰撞，传承与创新与时俱进。

在第三板块，不同服饰、不同民族、不同地域的人们手牵手、心连心，围成同心圆，抱如石榴籽，生动展现了中华民族大团结、民族团结一家亲的深厚情谊，描绘了“三月三”民族团结之美。

这三个板块既是今年“三月三”开幕式的亮点和创新，也是“壮族三月三”传承发展至今所凝聚的时代内涵。正如广西壮族自治区党委书记、人大常委会主任刘宁所说，经过多年精心打造，“壮族三月三·八桂嘉年华”已成为展现民族文化魅力、推动经济社会发展、促进民族团结进步的盛会。

▲市民体验壮族舂糍粑      莫 曲 摄

传承创新

    “三月三”更品质化、年轻化、高端化、国际化

“阳春三月木棉开，壮乡处处搭歌台；四方歌友来相会，唱起山歌乐开怀……”在“歌仙刘三姐故里”——宜州，第十三届广西歌王擂台赛斗歌盛会在这里唱响。歌台上，来自全区各地的40多名山歌手现场斗歌，这边唱来那边和，引来掌声欢呼声不断，现场成为欢歌笑语的汪洋大海。

“‘三月三’，一起到广西‘嘿撩撩啰’！”作为广西最隆重的民族传统节日，每年“三月三”全区上下都开展规模盛大、丰富多彩的欢庆活动，俨然一场狂欢的盛宴。“今年是全面贯彻落实党的二十大精神开局之年，‘壮族三月三’迎来提升发展新机遇。”广西壮族自治区党委常委、宣传部部长孙大光表示，要把“壮族三月三·八桂嘉年华”活动办成展现民族文化魅力、推动经济社会发展、促进民族团结进步的典范。要在理念、内容、形式、资源等方面进行创新升级，推动品牌向品质化、年轻化、高端化和国际化发展。

今年的“壮族三月三·八桂嘉年华”以“潮起三月三 奋进新时代”为主题，4月21日至5月22日，在持续一个月的时间里，广西相继开展9项重点活动和“桂风壮韵浓”“民族体育炫”“相约游广西”“e网喜乐购”“和谐在八桂”五大板块共41个大类活动，基层群众“三月三”活动将超过1000场，以动听的山歌、美味的佳肴、醇香的美酒、开放的姿态，喜迎八方宾朋，尽展壮美广西。

“今年的‘桂风壮韵浓’突出三个特点：将民族性和时尚性相结合，让民族节庆活动更有魅力；将‘走出去’和‘请进来’相结合，促进区域文化旅游市场更加繁荣；将文化和旅游融合起来，提升人民群众的获得感幸福感。”广西壮族自治区文化和旅游厅副厅长郑艺在介绍“三月三”活动安排时如是说。

今年的活动在延续往年的开放、喜庆的特点之外，更加注重文旅的深度融合和群众的节日体验感。比如，在南宁青秀山主会场，“桂风壮韵浓”“相约游广西”主题活动把传统非遗、民族文化、旅游新业态、文创潮玩等搬进景区，营造了一个4000平方米的欢乐、潮流、有趣的沉浸式文旅互动体验场景。在杉树林间的广西民族服饰走秀，色彩清新、独具民族风情的苗族蜡染手工技艺创意产品展示，以及融非遗美食、传统手艺、匠心文创、艺术表演、技艺展示等于一体的非遗生活市集品牌——那里市集，为广大市民游客带来沉浸式文旅互动体验，极大丰富了“壮族三月三”的文旅内容。

在主会场以外，一系列丰富多彩的线上线下活动让今年的“三月三”愈加精彩。中国—东盟（南宁）非物质文化遗产周荟萃中国25个省区市的城市和东盟8个国家的150多项非物质文化遗产，通过非遗大集市、表演艺术类非遗展演等形式，让群众近距离感受特色非遗的魅力。“壮族三月三·八桂嘉年华”民歌路演沿南宁民族大道打造“民歌一条街”，在三街两巷、金湖广场、万象城三个核心区域，组织广西各地民歌手、邀请全国知名乐队开展民歌路演活动。

“活动更加丰富，形式更加灵活，体验感更加十足，群众选择更加多元。”广西壮族自治区文化和旅游厅非遗处处长周建洪表示，今年的“三月三”通过一系列“又美又乐”的活动，营造了浓厚的节日氛围，让民众欣赏到民族文化尤其是非遗技艺的独特魅力，沉浸式领略广西文化之美、民族之美、生活之美，也有力地推动了“壮族三月三”文化的创造性转化、创新性发展，不断铸牢中华民族共同体意识，汇聚全国各族人民的磅礴力量。

▲马山会鼓小鼓手      郭凯倩 摄

文旅融合

“三月三”文旅大餐引客入桂

“广西少数民族载歌载舞，风景又那么好，多好啊！”4月16日，2023年“潮玩三月三 相约游广西”（北京）宣传推广活动暨广西非遗精品艺术展演走进北京地坛公园。活动由广西壮族自治区文化和旅游厅联合自治区人民政府驻北京办事处、南宁市人民政府共同举办。精彩纷呈的非遗展演和推介会展示的壮乡山水风光深深吸引了来公园晨练的赵奶奶，她和现场的侗族非遗传承人约定，有机会一定要到广西走走看看。

“壮族三月三·八桂嘉年华”文化旅游消费品牌活动不仅是全民共享的欢腾盛会，也成为广西一张亮丽的文旅名片，吸引着全国人民“要到广西走走”。“三月三”前夕，广西壮族自治区文化和旅游厅率团先后赴北京、重庆、武汉等地进行宣传推介，不断扩大“朋友圈”。“‘三月三’的广西，壮家酒出窖，苗寨杯倾满，仫佬备彩饭，侗乡歌满山。”广西壮族自治区文化和旅游厅党组书记甘霖诚挚地向五湖四海的游客发出邀请，希望大家到广西做“桂”客、唱山歌、喝美酒，共度八桂嘉年华。

“我今已有好茶饭，更有山歌敬亲人。”为喜迎八方贵客，广西壮族自治区文化和旅游厅牵头组织的“相约游广西”板块围绕“潮玩”主题，策划实施了一系列旅游宣传推广活动，并推出“潮玩三月三·相约游广西”主题精品线路，内容涵盖景区、民宿、美食、旅拍、骑行、自驾、赏花、非遗体验以及广西小环线游等。同时组织14个地市的文旅企业共同发力，出台旅游优惠政策，向游客推出众多集民俗、文化、旅游、竞技、娱乐为一体的旅游新线路产品，通过开展线上线下营销，扩大广西民族文化旅游品牌的知名度，助力广西文旅市场全面恢复发展。

今年以来，广西14个地市结合地方风光、民俗烹制各式“文旅大餐”。南宁市在“三月三”期间同期举办第24届南宁国际民歌艺术节，包含了闭幕式“大地飞歌”以及“爱在南宁”相亲大会、民歌学院揭牌仪式等40多项活动。南宁市委常委、宣传部部长赵勇富说，与往届相比，今年的民歌节主题更突出，内容更丰富，形式更新潮，民族风情更浓郁，旨在通过传统与现代的对话、生活与生命的对歌、文化与艺术的对白，给大家带来一种全新的体验、快乐的感受。

作为“相约游广西”分会场，柳州市恰逢满城紫荆花盛开，其以“歌潮花海，好日子天天放在歌里过”为活动主题，在柳州分会场策划全国山歌邀请赛、“三月三”主题文旅市集等活动，营造“三月三”壮乡欢庆的浓厚氛围。同时，柳州市积极融入粤港澳大湾区，推出“壮族三月三 老广相约游柳州”主题活动，依托三江南至广州南始发动车，组织广东游客乘坐具有浓郁柳州风情元素的列车，在“三月三”期间到柳州旅游。

梧州市则突出“文旅+非遗”，推动非遗与旅游“双向奔赴”。制作发布《寻味梧州·美食地图》，让游客打卡非遗美食体验店，在线上分享“吃货的一天”，开启“美食美景叹梧州”之旅。“梧现精彩”非遗展演活动则把六堡茶制作技艺、梧州粤剧、藤县狮舞等非遗项目搬进明朝两广总督府等景区景点，以“非遗+景区”“非遗+演艺”的方式，让旅游景区更具内涵。

浓郁的文化氛围吸引区外广大游客入桂旅游。数据显示，“壮族三月三”期间旅游订单预订量已超过2019年同期，游客订单大多来自广州、深圳、长沙、重庆、成都等地。4月21日至23日的“三月三”小长假期间，广西累计接待游客1361万人次，同比增长164%；旅游收入实现106亿元，同比增长174%。“旅游收入增长幅度高于游客量增长，说明‘三月三’的吸金能力大幅度提升，其文旅品牌的影响力更加深远，广西文旅美誉度大幅提高。”广西文化旅游智库研究会理事长曹光哲说。