关于自治区十四届人大一次会议第2023637号代表建议的答复

潘勇代表：

您提出的关于开展“千万家庭游广西”活动的建议，由自治区人大常委会办公厅交由我单位办理。经研究，现答复如下：

您提出的关于开展“千万家庭游广西”活动的建议具有较强的指导意义。近年来，自治区文化和旅游厅紧紧围绕“三地两带一中心”、“五张世界级名片”、“六大文旅品牌”，策划开展系列特色主题宣传推广活动，全媒体全方位提升“秀甲天下壮美广西”形象品牌美誉度。

一、深化“壮族三月三”民族文化旅游品牌的打造与传播。2023年，我厅组织各市突出“壮族三月三”特色，融合“多彩非遗”经典，围绕“桂风壮韵浓”“相约游广西”板块，线上线下同步发力开展多平台、多路径营销，配套出台系列优惠政策，向游客推出众多集“民俗、文化、旅游、竞技、娱乐”为一体的文化旅游新产品、新线路。组织各地相继开展了“壮美霓裳”广西—东盟民族服饰秀、中国—东盟（南宁）非物质文化遗产周、“潮玩三月三”壮乡潮乐会、畅享民歌大赛、“鱼峰歌圩”全国山歌邀请赛等文化旅游系列活动。全区基层群众“三月三”活动达1000多场，广西各级图书馆开展300多场服务宣传活动，吸引广大游客相约游广西。线上推出《潮起三月三》文化旅游主题宣传片全网热播；《潮玩三月三　TOUCH（踏趣）壮乡》系列旅游路线视频与全国知名电台DJ一起探寻边陲秘境、寻趣浪漫滨海；联动微博、抖音、小红书等新媒体平台发起“潮玩三月三”话题。

二、不断提升“广西人游广西”主题活动的影响力。印发了《2022—2023年“诗在壮乡何必远方——广西人游广西”活动方案的通知》，安排专项资金联合各市开展“广西人游XX市”主题活动。重点突出周边游、周末游、自驾游、乡村游、亲子游、研学游等微旅游线路产品。构建起自治区统筹、全区用力，周周有活动、月月有精彩、季季有高潮的活动氛围。2022年共组织开展“广西人游广西主题活动”80多场，推出特色线路110条，优惠政策500多项，“诗在壮乡何必远方—广西人游广西”品牌知名度日益提升。

三、创新开展“引客入桂”工作。一是做好地域联动文章，注重差异化营销。联动西部陆海新通道、泛珠三角区域、粤港澳大湾区等省市，通过开展跨省联合推介、重点推出“暑期”“冬游”等季节性产品。近两年来，我厅分别与北京、湖北、贵州、重庆、四川、广东、湖南、云南、浙江、江苏等地文化和旅游部门共同举办文化旅游联合推介会，共同发布系列文化旅游主题线路，面向全国游客推出多项惠民旅游政策。二是将广西整体旅游资源推介会与旅游企业的线路产品对接会相结合，真正做到“政府搭台行业引领企业唱戏”，全面调动行业和企业的积极性，务实搭建“引客入桂”平台。2022年以，共组织开展“冬游广西”“壮族三月三”“缤纷夏日趣玩广西”等文化旅游推介会和旅游产品对接会31场，组织区内100多家旅行社近1000人走出去，与全国各地900多家组团社或门市部达成组团协议。

四、持续创新线上线下宣传推广内容。一是在中央广播电视总台、广西日报、中国旅游报、中国文化报以及区内外地铁站、机场、高速公路服务区、高铁站、商圈电子屏等传统媒体开展广告宣传。二是在今日头条、抖音、新浪、腾讯、小红书等新媒体以及我厅官方微信微博等平台进行广告宣传，通过内容打造，一改扁平化输出，形成针对中青年群体、家庭群体的立体式全媒体推广。三是注重发挥导游人才优势，培养金牌导游在新媒体为广西文旅代言。举办2022年金牌导游说广西系列活动“线上+线下”培训班，共计700余人参与培训。全媒体传播，更好地传达了广西温度、更全面的触达了各类客群。“遇见心的广西”、“壮乡春正好潮起三月三”、“趣广西打工”等线上宣传视频成为广西文化旅游宣传的“爆款”。《遇见“心”的广西创意营销活动》获得2021年国内旅游推广优秀案例，并入选2021年度中国旅游影响力营销案例，《壮乡春正好潮起三月三》获得第二届全国旅游公益广告一类优秀作品。

五、推出多样旅游惠民措施。结合我区文化和旅游发展实际，精准施策，出台系列奖励措施，助力文旅企业纾困和文旅市场复苏繁荣。2022年共安排资金1000多万元，推出了“包机（切位）和专列（包车厢）奖励政策”、“2022年助力区内旅行社企业纾困发展奖补措施”、“‘冬游广西’宣传营销奖补措施”，鼓励和号召文化旅游企业开展门票优惠活动，积极开拓客源市场，促进文旅市场复苏和繁荣。

下一步，我厅将持续打造“壮族三月三八桂嘉年华”，通过创新宣传推广方式给广西独特而丰富的民族文化赋能。拓展“诗在壮乡何必远方—广西人游广西”品牌，以四季、节气为节点，通过与各市及相关行业部门的跨界合作，开展“畅游广西”全季文化旅游宣传推广活动，挖掘出广西更多的深度游、体验游、研学游、自驾游产品线路。加强与有关部门合作，出台更有利的优惠措施，持续推进“山水暖你壮乡等你—冬游广西”活动，推动“引客入桂”成效更为明显。

专此答复，诚挚感谢您对自治区单位和旅游厅工作的关心支持。

广西壮族自治区文化和旅游厅

2023年5月15日    

承办人及联系电话：叶平，0771-5660359

抄送：自治区人大常委会选举联络工作委员会、南宁市人大常委会选举联络工作委员会。